近日，法媒表示，法国奢侈品牌在中国的黄金时代已经过去。在那个时代，中国消费者对奢侈品的需求极其旺盛，法国奢侈品牌在时尚、化妆品、手表、烈酒等多个领域在中国市场广泛布局，收获了巨大的商业利益。然而，十年过去了，如今这个黄金时代似乎已经结束。
近期中国对来自欧洲的部分商品加征关税，给法国奢侈品带来重创。其中法国干邑白兰地受到的影响尤为严重。法国白兰地出口量占欧洲出口量的95%，而10月11日起，他们必须通过担保人支付大批关税，根据品牌不同，支付的关税从30%到 40%的不等。品牌生产商们对此感到非常愤怒，他们认为自己是欧盟与中国之间商业战争的受害者，而这场贸易战跟他们毫无关系。
法媒评论，这或许是中方对欧盟通过对中国电动车加征关税的回应。法国全国干邑行业间委员会周五在发给法新社的一份新闻稿中说：“我们提出的推迟投票和通过谈判解决问题的要求被置之不理。法国当局抛弃了我们。我们不明白为什么要以这种方式牺牲我们的产业"。其实，中国市场对干邑酒的需求已经明显地放缓，消费量下降了约10%。
干邑行业的主席称，如今中国是法国干邑的第二大消费市场。在中国市场，法国烈酒的消费量也出现了明显的放缓。以干邑白兰地为例，它曾经是法国的重要出口产品，在中国市场占据着重要地位。然而，如今随着关税的提高和市场的变化，其销售面临着巨大的挑战。法国烈酒行业工会主席安东尼表示，250多年来，中国是法国烈酒的第二大市场，接近三分之一 的发货量都流向了这个国家。但如今，随着税收的增加，平均征税大约40%，或者将近40%，市场可能会出现萎缩，他表示担心骨牌效应，这对整个行业来说将是灾难性的。
10月8日晚，投资者们对法国奢侈品牌的前景感到担忧。巴黎证券交易所收盘时，大多数奢侈品公司的股价都出现了下跌。路威酩轩集团的股价下跌超过 3%，其它烈酒公司也受到了不同程度的影响。这一情况不仅反映了中国市场对法国奢侈品牌的重要性，也凸显了全球经济形势对奢侈品行业的影响。
让我们来一同会回顾，法国奢侈品牌在中国的往昔辉煌。从20世纪90年代开始，中国的北上广等城市逐步融入全球化经济浪潮，并在2000年后加速发展。中产阶级群体不断壮大，经济实力显著增强。这一时期，出国旅行尤其是前往欧洲的旅行团数量增多，其中不乏商务团和考察团。后者团队的费用多由公司承担，团员们购买力惊人。他们在欧洲各国大肆采购，在荷兰买钻石、瑞士买名表、法国买奢侈品、德国买厨具等。当时物流虽不及现在发达，但一些针对中国人的免税店已提供成熟的邮寄到家服务。
2000 年初，国内消费者对国外一些品牌的认知度和需求不断上升，而国内市场的供应相对有限，且价格相对高。某些空乘人员凭借着工作带来的便利条件，成为了早期代购的主要人群之一。
法国奢侈品牌在营销方面展现出卓越的才能，尤其擅长通过讲述故事，将其悠久的历史、卓越的品质和精湛的工艺巧妙地展示给消费者。同时，法国奢侈品牌的精准营销策略特别迎合了中国的圈层文化和送礼文化。对于许多中国消费者来说，拥有法国奢侈品不仅是一种时尚选择，更是一种社会地位的象征。品牌的知名度和影响力使其产品成为展示个人成功和品味的重要工具。在特定的社交圈，奢侈品包包仿佛成为进入圈子的通行证。无论经济条件是否允许，时髦的女性们都热衷于购买法国名牌包包。当时，背着名牌包挤公交的现象屡见不鲜，从侧面反映了奢侈品消费热潮。在中国，送礼是重要的社交活动，法国奢侈品牌的产品因其高档次和独特性，成为商务和个人送礼的热门选择。
在2010年代，中国奢侈品市场迅速增长，法国奢侈品牌如路易威登、香奈儿和爱马仕等在国内大受欢迎，销量持续上升。然而，自2020年新冠疫情爆发以来，全球经济遭遇重大冲击。尽管疫情初期，销售量有所下滑，但随着市场逐渐复苏，中国重新成为全球奢侈品消费的重要市场。与此同时，消费者的购买习惯和偏好也发生了变化。疫情后这一趋势愈发明显，导致法国奢侈品牌在中国市场表现出了显著波动和压力，造成这一现象的原因是多方面的。
首先，中国经济增长放缓是一个重要因素。根据美国银行资料的数据，过去20多年，奢侈品牌在全球范围内以9%的速度增长，其中40%的增长由中国消费者推动。然而，世界银行预计，中国今年的经济增长将略高于4%，低于设定目标5%。为重振消费，中国最近宣布了1500亿欧元的刺激计划。展望2025年，中国经济增长率的目标设定为4.3%，远低于之前的5%。
其次，“共同富裕”理念也对奢侈品的消费产生了一定的影响。法媒提到多位中国炫富网红被封禁。其中，拥有400多万粉丝的网红“王红权星”就是其中一位，他过去常常在社交平台高调显摆珠宝、名表和包包，被称为中国版的卡戴珊。法国《回声报》报导，中国的一些投资银行明确要求员工上班期间，不带奢侈包包，不穿奢侈服装。
在这种理念下，人们对过奢华的消费行为持谨慎态度。尤其是那些与公职人员有一定关联或处于较为敏感职业领域的消费者，担心可能会因佩戴奢侈品而引起不必要的关注和质疑，从而减少对奢侈品的购买意愿。同时，一些原本有意向购买奢侈品作为礼物用于社交或商务往来的消费者，也可能会重新考虑礼物的选择，避免因奢侈品的高辨识度而带来潜在的风险。
此外，文化自信的增强推动了许多优秀的中国品牌走向国际市场。一些中国消费者开始意识到，某些国际大牌在中国制造，仅凭贴上名牌标签就能大幅提价。更有一些文章揭露了奢侈品行业的高利润现象。例如，路易威登使用的并非真皮，爱马仕包包的成本极低。这些文章通过详实的描述，使公众进一步了解奢侈品的本质。越来越多的中国消费者认识到，中国本土有许多物美价廉的优秀品牌。
这里不得不提，迪奥品牌的马面裙事件，进一步促使更多的中国人重新审视并认识自己的传统服装。近年来汉服的流行不仅仅是因为其独特的美感，更因为它承载了深厚的文化底蕴和历史传承。中国本土品牌的崛起也得益于消费者对民族品牌的支持和骄傲。
过去，巴黎时装周鲜见中国人的身影。然而，随着中国人购买力的增强，许多中国名人成为了时装秀的座上宾。近年来，越来越多杰出的中国服装设计师在巴黎时装周举办自己的品牌走秀，并赢得了广泛的赞誉。
此外，法国奢侈品牌还面临来自中国本土品牌的激烈竞争。近年来，中国本土品牌迅速崛起，以更加亲民的价格和贴近中国消费者需求的产品吸引了大量的年轻人。因此，出现了一个新词“平替”。这些“平替”产品虽然与奢侈品来自同一供应商，但由于没有知名的商标，价格却便宜得多。
值得一提的是，许多本土品牌通过长期积累的品牌形象和良好口碑，成功唤起了几代人的共同记忆与情感共鸣。这种情感连接显著提升了消费者对品牌的忠诚度。中国是全球最大的数字消费市场之一，年轻一代消费者对数字化购物和社交媒体营销的接受度极高。这些本土品牌不仅价格亲民、数字化程度高，还常常推陈出新。“平替”产品涵盖了时装、香水和美妆等多个领域，销售成绩斐然。例如，去年中国美妆品牌橘朵和“毛戈平”等在化妆品市场上占据了半壁江山，销售额达到了1000多亿欧元。2024年奥运期间，创业20年的“初代国货彩妆”毛戈平在巴黎的中国之家还设立了美妆服务站。
这些中国品牌的崛起无疑给法国奢侈品牌带来了巨大的压力。法国的美妆产品也未能逃过奢侈品销售量下降的命运。今年6月，欧莱雅高层宣布下调增长预期，主要因为该品牌在中国多年的强势增长即将趋于平稳。据悉，欧莱雅此前非常担心被卷入中国与欧盟之间的贸易战，但目前该品牌已成功避免了这一风险。
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